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명탐정 사무소에 컵반이? '햇반컵반' 팝업스토어 오픈

2021-06-08 14:01:27

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[농업경제신문=정지은 기자] CJ제일제당은 소셜 추리게임 '명탐정 컵반즈'에 참여할 수 있는 팝업스토어를 연다. 명탐정 컵반즈는 지난달 '햇반컵반BIG'을 출시하며 선보인 유튜브 콘텐츠다. 탐정 역할을 맡은 나문희와 함께 두 가지 추리 미션을 풀어나가는 내용이다.

팝업스토어는 '명탐정 사무소'가 콘셉트다. 서울 성동구 성수동에 위치한 '스페이스 오매'에서 이달 27일까지 3주간 운영된다. 소비자가 직접 '햇반컵반' 제품과 브랜드를 경험할 수 있는 공간이다.
팝업스토어는 포토존과 코스튬존, 햇반컵반 브랜드존, 퀴즈존과 금고존 등으로 나뉜다. 금고존에서 순금 명함을 받을 수 있는 응모권을 제공한다. 참여자 중 50명을 선정해 순금으로 만든 '명탐정 컵반즈' 명함에 본인 이름을 새겨 전달할 예정이다.

명탐점 컵반즈의 영상은 한 달 만에 조회수 330만을 넘었다. MZ세대의 디지털 콘텐츠 트렌드인 추리게임과 가상 세계관 몰입을 반영했다는 평가다. 특히, MZ세대에게 선호도 높은 나문희를 ‘햇반컵반'의 모델로 발탁해 캠페인의 재미 요소를 극대했다. 콘텐츠를 론칭한 지난달 편의점의 경로 매출은 전년 대비 20% 가량 증가했다.

정지은 기자 thekpm7@daum.net
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